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發布時間︰2020年04月09日 23:27:08 來源︰環(huan)球網(wang)校 點擊量︰

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【摘要】環(huan)球網(wang)校小編分享“2020年注冊會計師《公司戰略與風險管理》考試技巧-戰略分析-PEST模型”來幫助大(da)家備考注會戰略科目,以(yi)下梳理了(liao)戰略分析涉及到的相關模型,供大(da)家參考學習。

《戰略》作為(wei)注會六門中內(na)容(rong)最少、理解最輕松的一門,是很多學習時間緊張備考者們的最愛。戰略一共分為(wei)六章,前四(si)章講(jiang)公司戰略,後(hou)兩章講(jiang)風險管理,考試的重(zhong)點在前四(si)章,即戰略分析、戰略選擇和(he)戰略實施(shi)。那麼下面咱們就來梳理一下戰略分析涉及到的相關模型吧。

整個(ge)戰略分析是從外部、內(na)部及內(na)外部結合分析企業所處的競爭環(huan)境。其中外部分析包(bao)括宏觀環(huan)境分析、產(chan)業環(huan)境分析、競爭環(huan)境分析和(he)鑽(zuan)石模型。內(na)部環(huan)境分析包(bao)括企業的資源與能分析(其中涵蓋(gai)重(zhong)要考點--核心競爭力分析),價值鏈分析和(he)業務(wu)組合分析,那麼需要特別關注的則是波士頓矩陣的應(ying)用。除此之(zhi)外,還有內(na)外部環(huan)境結合分析的SWOT模型,這也是歷(li)年真(zhen)題(ti)中偏愛考察(cha)的模型。

戰略分析框架圖

2020年注冊會計師《公司戰略與風險管理》考試技巧-戰略分析-PEST模型

PEST分析

PEST分析︰PEST分析是從P-政(zheng)治和(he)法律(lv),E-經(jing)濟,S-社(she)會和(he)文化,T-技術(shu)四(si)個(ge)要素角度分析企業所處的宏觀環(huan)境,具體如下︰

1. 政(zheng)治和(he)法律(lv)︰政(zheng)局穩(wen)定狀況;政(zheng)府行(xing)為(wei);執(zhi)政(zheng)黨所持態度和(he)推行(xing)的基(ji)本政(zheng)策;法律(lv)法規(gui)(反(fan)壟(long)斷法、勞動法)

2. 經(jing)濟因素︰社(she)會經(jing)濟結構;經(jing)濟發展水平;宏觀經(jing)濟政(zheng)策;經(jing)濟體制;當前經(jing)濟狀況;其他(ta)一般(ban)經(jing)濟條件

3. 社(she)會與文化︰人(ren)口因素;社(she)會流動性(xing);消費心理;生(sheng)活方式變化;文化傳統(tong);價值觀

4. 技術(shu)因素︰對市(shi)場和(he)客戶分析;新技術(shu)擴大(da)企業經(jing)營(ying)範圍或開闢(bi)新市(shi)場;創造競爭優勢;現有產(chan)品(pin)被淘汰

2020年注冊會計師《公司戰略與風險管理》考試技巧-戰略分析-PEST模型

案例應(ying)用

從2012年開始,HQ公司的總經(jing)理王二就開始為(wei)公司尋找(zhao)轉型的出路(lu)。一次他(ta)在出國旅游(you),下榻的酒(jiu)店中第一次接觸到了(liao)德國B濾水壺,這個(ge)外形(xing)簡單、可以(yi)方便過濾自來水的產(chan)品(pin)一下就吸引了(liao)他(ta)。

經(jing)過40多年的發展,德國B濾水壺已(yi)經(jing)是壺式濾水器領域里的第一品(pin)牌。B濾水壺產(chan)品(pin)的核心在于獨有的雙(shuang)重(zhong)濾芯技術(shu),這種技術(shu)不僅(jin)是用于B濾水壺,眾多家用電器廠(chang)商均(jun)采用該(gai)技術(shu)過濾水質。其采用的材質如椰殼活性(xing)炭、無鈉(na)離子交換樹脂等ran)鞘瀾緙兜淖雜凶 li)技術(shu),從材質到技術(shu)在業內(na)均(jun)有非(fei)常高的認(ren)可度。

王二看到,濾水器產(chan)品(pin)在國內(na)具備巨(ju)大(da)的潛在需求市(shi)場。一huan)矯媯 夜鞘shi)自來水處理的工藝及技術(shu)水準(zhun)還處在一個(ge)相對不高的水平上,2009年,有關部門組織的水質調(diao)查發現,有1000余家的城市(shi)自來水在出廠(chang)時水質shi)緩細瘢 ┐逡盟  首(shou)純齦釗ren)擔憂(you),水環(huan)境問題(ti)已(yi)經(jing)到了(liao)一個(ge)非(fei)常嚴(yan)重(zhong)的地步。有關部門宣布,自2012年的7月1日開始,《生(sheng)活飲用水衛生(sheng)標準(zhun)》將在中國國內(na)強制實施(shi),飲用水的監測(ce)指標也將從過去的25項(xiang)升到106項(xiang)。然而(er),由于技術(shu)原因,自來水供水管道(dao)的二次污染(ran)問題(ti)解決的實現標準(zhun)還需要一個(ge)比較長的時間。另一huan)矯媯 jing)過長期(qi)的改(gai)革開放,中國的國家經(jing)濟得到了(liao)迅速發展,人(ren)們生(sheng)活的質量大(da)大(da)提高,普(pu)通消費者的生(sheng)活已(yi)經(jing)從追(zhui)fei)笪wen)飽過度到尋求健康的新階段,在當前的商業領域中,能夠滿足(zu)人(ren)民日zhao)嬖齔?畝越】島he)品(pin)質生(sheng)活追(zhui)fei)蟺牟chan)品(pin)通常會有較好的市(shi)場表現。

2013年,HQ公司總經(jing)理王二與B濾水壺中國區(qu)總代(dai)理簽(qian)訂了(liao)B濾水壺產(chan)品(pin)的獨家代(dai)理協議。

請用PEST模型分析總經(jing)理王二的戰略決策。

參考答(da)案

1. 政(zheng)治和(he)法律(lv)因素︰“有關部門宣布,自2012年的7月1日開始,《生(sheng)活飲用水衛生(sheng)標準(zhun)》將在中國國內(na)強制實施(shi),飲用水的監測(ce)指標也將從過去的25項(xiang)升到106項(xiang)。”

2. 經(jing)濟因素︰“經(jing)過長期(qi)的改(gai)革開放......在當前的商業領域中,能夠滿足(zu)人(ren)民日zhao)嬖齔?畝越】島he)品(pin)質生(sheng)活追(zhui)fei)蟺牟chan)品(pin)通常會有較好的市(shi)場表現。”

3. 社(she)會和(he)文化因素︰“人(ren)們生(sheng)活的質量大(da)大(da)提高,普(pu)通消費者的生(sheng)活已(yi)經(jing)從追(zhui)fei)笪wen)飽過度到尋求健康的新階段。”

4. 技術(shu)因素︰我國城市(shi)自來水處理的工藝及技術(shu)水準(zhun)還處在一個(ge)相對不高的水平;由于技術(shu)原因,自來水供水管道(dao)的二次污染(ran)問題(ti)解決的實現標準(zhun)還需要一個(ge)比較長的時間;B濾水壺產(chan)品(pin)的核心在于獨有的雙(shuang)重(zhong)濾芯技術(shu),這種技術(shu)不僅(jin)是用于B濾水壺,眾多家用電器廠(chang)商均(jun)采用該(gai)技術(shu)過濾水質。其采用的材質如椰殼活性(xing)炭、無鈉(na)離子交換樹脂等ran)鞘瀾緙兜淖雜凶 li)技術(shu),從材質到技術(shu)在業內(na)均(jun)有非(fei)常高的認(ren)可度。

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